Italian Hospitality Collection e Vranjes Firenze insieme per una nuova identità olfattiva

L’ospitalità toscana si arricchisce di una nuova dimensione sensoriale grazie alla collaborazione tra Italian Hospitality Collection e Vranjes Firenze. Una partnership che unisce l’eccellenza dell’accoglienza termale italiana con l’arte profumiera fiorentina, dando vita a un racconto olfattivo immersivo capace di intrecciare benessere e territorio.

Protagoniste del progetto sono le tre destinazioni termali toscane di IHC: Grotta Giusti, Fonteverde e Bagni di Pisa, ciascuna interpretata attraverso una firma olfattiva dedicata selezionata da Vranjes Firenze per raccontarne identità, atmosfera e carattere.

Non semplici profumazioni d’ambiente, ma vere e proprie identità sensoriali: fragranze pensate per evocare emozioni, valorizzare il legame con il territorio e accompagnare l’ospite in un’esperienza ancora più immersiva e memorabile. Un dettaglio invisibile ma distintivo, capace di trasformare il soggiorno in un ricordo duraturo.

“Con questa collaborazione desideriamo evolvere ulteriormente il concetto di ospitalità esperienziale, creando un dialogo autentico tra benessere, territorio e memoria sensoriale. Ogni struttura racconta una Toscana diversa e, attraverso il linguaggio del profumo, abbiamo voluto renderla ancora più immersiva e memorabile per i nostri ospiti”, dichiara Gioele Camarlinghi, MD di Italian Hospitality Collection.

“Siamo lieti di inaugurare questa partnership con Italian Hospitality Collection, nata da una profonda affinità di valori e da una comune visione della toscanità, intesa come cultura dell’ospitalità, autenticità e cura del dettaglio. Una collaborazione guidata dalla volontà condivisa di creare esperienze distintive, capaci di esprimere eccellenza e uno stile senza tempo”, commenta Giuseppe Colotto, AD di Vranjes Firenze.

Le scelte olfattive

Fonteverde: Chinotto e Pepe, Rosa Tabacco & Aria
A Fonteverde, la firma olfattiva evolve con le stagioni. In estate, Chinotto e Pepe unisce note agrumate e speziate ispirate alla luce e alla vitalità della campagna toscana. In inverno, Rosa Tabacco crea un’atmosfera più calda e avvolgente, tra note di rosa, ambra, vaniglia e sandalo che evocano il fascino della villa medicea e il calore dei rituali wellness. Nella SPA, Aria accompagna il percorso benessere con una presenza fresca e rigenerante.

Bagni di Pisa: Ambra & Rosso Nobile
Per Bagni di Pisa, la scelta olfattiva si ispira alla raffinatezza granducale e alle storiche dimore toscane. Negli ambienti dell’hotel, Ambra avvolge gli spazi con note di iris fiorentino, patchouli, vaniglia e legni nobili. Nella SPA, Rosso Nobile rende omaggio alla tradizione vinicola toscana con accordi fruttati e legnosi che evocano convivialità, territorio e benessere.

Grotta Giusti: Aria & Giardino di Boboli
Grotta Giusti interpreta il proprio universo sensoriale attraverso fragranze che evocano acqua, pietra e vegetazione. Negli ambienti comuni, Aria diffonde note di fiori di limone e arancio, menta selvatica, vetiver e muschio bianco, richiamando la freschezza di una brezza tra giardini e sorgenti termali. Nella SPA, Giardino di Boboli celebra l’eleganza dei giardini storici toscani con accordi verdi e botanici che amplificano la sensazione di armonia e benessere.

Un’esperienza olfattiva in evoluzione

La collaborazione tra Italian Hospitality Collection e Vranjes Firenze prende vita attraverso un rollout progressivo sviluppato tra giugno e settembre 2026, accompagnando gli ospiti in un viaggio sensoriale firmato Vranjes Firenze x IHC Toscana.

La prima fase introduce le identità olfattive delle tre strutture, attraverso la diffusione delle fragranze negli ambienti comuni e l’inserimento di elementi di arredo olfattivo dedicati. A questa seguono ulteriori evoluzioni del progetto, con esperienze pensate per rendere il soggiorno sempre più immersivo. Nei mesi successivi si aggiungeranno infatti contenuti e servizi dedicati: welcome ritual in camera, pillow mist per il riposo, tecnologie di diffusione elettronica firmate Integra Fragrances.

Il percorso culminerà a settembre con la presentazione dei nuovi rituali SPA firmati Vranjes Firenze x Italian Hospitality Collection Toscana, dove profumo, ospitalità e tradizione termale si incontreranno in un nuovo linguaggio del benessere contemporaneo.

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