Bluserena Hotels & Resorts a BIT 2026: crescita record e nuove formule Inclusive Made in Italy

Bluserena Hotels & Resorts, uno dei principali player italiani nel settore alberghiero leisure, conferma la propria partecipazione alla BIT – Borsa Internazionale del Turismo, in programma a Milano dal 10 al 12 febbraio 2026. Il Gruppo sarà presente al Padiglione 9, stand H20 H22, per incontrare operatori, partner e media, condividere i risultati di una stagione chiusa con performance record e presentare le principali novità che caratterizzeranno il 2026.

Terzo anno consecutivo di crescita record e soddisfazione ai massimi livelli

La partecipazione alla BIT si colloca al termine di un 2025 particolarmente positivo per Bluserena, che segna il terzo anno consecutivo di crescita record. Nel corso dell’anno il Gruppo ha superato 1,2 milioni di presenze e registrato oltre 440.000 room nights, confermando performance ai massimi livelli e una domanda in costante incremento. A questi risultati si affianca una significativa espansione della clientela internazionale, che contribuisce a rafforzare ulteriormente il posizionamento del brand nel panorama dell’ospitalità leisure italiana.

Accanto alle performance economiche, Bluserena ha continuato a investire sulla qualità dell’esperienza e sulla relazione con i propri ospiti. Il livello di soddisfazione ha raggiunto valori record, confermati dall’eccellente Global Review Index, pari all’89,2% e da un volume crescente di oltre 12.000 recensioni raccolte nel 2025. Questo dato trova riscontro anche nella survey sulla felicità dell’ospite, condotta da Bluserena sui suoi clienti: alla domanda “Questa vacanza ti ha reso felice? Quasi l’88% ha risposto in modo affermativo.

Le novità per il 2026

La Borsa Internazionale del Turismo sarà anche l’occasione per presentare la visione che guiderà Bluserena nel 2026, a partire dall’introduzione del nuovo modello Inclusive Made in Italy, la più ampia evoluzione dell’offerta del Gruppo degli ultimi anni. A partire dalla prossima stagione estiva, Bluserena supererà il tradizionale schema della pensione completa introducendo tre nuove formule di soggiorno – Soft-Inclusive, All-Inclusive e Ultra-Inclusive – pensate per offrire maggiore libertà di scelta, più servizi inclusi e un’esperienza di vacanza ancora più ricca e contemporanea.

Le nuove formule rappresentano il cuore del modello Inclusive Made in Italy e segnano un’evoluzione sostanziale dell’esperienza di soggiorno Bluserena. La Soft-Inclusive, formula di ingresso già più ricca della tradizionale pensione completa, offre una vacanza semplice e senza pensieri con pensione completa, bevande durante i pasti, consumazioni disponibili durante la giornata e un accesso settimanale al ristorante regionale “La Trattoria”. La All-Inclusive amplia ulteriormente l’esperienza, includendo servizi aggiuntivi come late breakfast, snack durante la giornata, una selezione illimitata di bevande al bar, due accessi settimanali a “La Trattoria”, minibar all’arrivo, telo mare dedicato e gift Bluserena. La Ultra-Inclusive, infine, rappresenta la proposta premium del Gruppo, con servizi esclusivi, ristorazione senza limiti, selezioni beverage di alto livello, aree riservate, esperienze benessere ed enogastronomiche dedicate, per una vacanza pensata per chi desidera il massimo, senza compromessi.

Questa strategia nasce da un ascolto costante degli ospiti e dall’analisi delle nuove dinamiche del mercato leisure, con l’obiettivo di rispondere in modo concreto alle aspettative dei viaggiatori. Il risultato è un modello di ospitalità inclusive ispirato ai migliori standard internazionali, ma profondamente radicato nell’identità italiana di Bluserena.