Comprendere l’evoluzione dei flussi turistici è il punto di partenza per ogni strategia di destination marketing. L’analisi dei viaggi a lungo raggio dall’Italia (Banca d’Italia, 2026) evidenzia un recupero nei volumi di partenza, accompagnato però da una chiara razionalizzazione della spesa:
- Consolidamento 2025: 8,66 milioni di viaggi (+6% vs 2024). Soggiorno medio a 10,5 notti e spesa media contratta a 1.441 €.
- Trend Q1 2026: Viaggiatori (+4,6%) e pernottamenti (+6,6%) in crescita, ma il budget medio per viaggio cala a 1.353 € (-2,8%).
- Destinazioni Top: USA leader (>1,1 mln di arrivi). Cresce l’interesse per mete naturalistiche/culturali (Thailandia, Giappone, Brasile) e per il segmento premium (Maldive, Messico, Vietnam, Repubblica Dominicana).
Ottimizzazione del Budget e Nuovi Comportamenti di Spesa
I dati del 2025 e del primo trimestre del 2026 confermano che gli italiani non rinunciano a viaggiare, ma gestiscono il budget con maggiore prudenza. Nonostante l’instabilità geopolitica globale, nel Q1 2026 i viaggiatori sono aumentati del 4,6%, ma la spesa media è scesa a 1.353 € a favore di soggiorni leggermente più lunghi (10,8 notti).
Direttrici di Viaggio: USA e Turismo Esperienziale
Sul fronte delle mete, gli Stati Uniti mantengono il primato assoluto. Parallelamente, si rafforza la domanda di turismo esperienziale verso Thailandia, Giappone e Brasile, mentre destinazioni come Maldive, Messico e Vietnam si confermano l’asset principale per i viaggi di nozze e il balneare di fascia alta.
