Tahiti Tourisme: Invest in Your Love
Kampaň integrované komunikace
Zákazník
Tahiti Tourisme, turistická organizace Francouzské Polynésie
Cíle
Buzz phase – Činnosti unbranded – guerrilla marketing, mezi nimi: vytvoření blogu a jedné fan page na Facebooku, distribuce flyer a sticker IIYL, organizace ‘Frozen Kiss’, veřejná akce kolektivní polibek v Římě a Miláně.
Odhalení – Dojde k němu na tiskové konferenci pořádané na ulici, pořádané pro spotřebitele, média a cestovní kanceláře. Efektem domina je online odhalena značka a kampaň je oficiálně zahájena.
Kampaň – Mezi akcemi: reklama v novinách a časopisech a online (národní) a výlepy (autobusy v Miláně a v Římě), webové stránky věnované informacím o cestě, nabídky touroperátorů, seznam cestovních kanceláří a agentů “Tahiti Specialist” pro řešení na míru; reklamy ke stažení. Speciální sada materiálu POS je distribuována ve vybraných cestovních kancelářích.
Podnětné programy – Pro spotřebitele a distribuční kanál. Soutěž on/offline “Usměj se… a vyhraj Tahiti” s výhrou cesty pro osm párů a podnětný program pro cestovní agentury a agenty “Specialist”, který zaznamená nejlepší prodej do konce roku.
Výsledky
1. Buzz phase (2 týdny)
Čti také www.investinyourlove.it
Podívej se na kanál YouTube